2026年亚马逊春促低迷收官，订单大幅下滑

2026年亚马逊春季促销活动已正式结束，但这场开年首场大型促销以订单大幅下降和行业广泛吐槽的形式收场。大促采用分站点错峰模式，但欧洲和北美两大核心市场的卖家反馈一致：流量稀少、转化率低、销量明显下降。欧洲站成为重灾区，德国、法国、英国等主要站点的订单量同比连续下跌，多数卖家订单仅为去年三分之一左右。北美站尽管进行了为期10天的超长预热，销量仍未回升，未显现大促热度。

此次促销表现不佳与平台自身问题密切相关。首先，宣传几乎为零：前台缺乏专属入口，Listing页面无醒目促销标识，消费者难以察觉大促存在。其次，系统问题频发：大促期间出现大规模系统宕机、促销标签混乱及折扣价格错误，导致超过600万笔订单受影响，买家无法正常下单。此外，Temu、TikTok Shop等新兴平台以极低价格吸引大量价格敏感消费者，进一步加剧了亚马逊流量困境。

尽管春促遭遇低迷，但全年仍有Prime会员日、黑五及网络星期一等重要活动，卖家仍有时间调整策略，应对后续市场挑战。